Анализ сайтов конкурентов. Сейчас успех почти любого бизнеса основан на активном продвижении в сети интернет. Поэтому дальновидному предпринимателю необходимо не только владеть навыками продвижения, но и грамотно анализировать конкурентную онлайн-среду.
Проанализировав конкурентные веб-ресурсы, вы обеспечите себе:
— грамотную структуру сайта;
— продуманную ценовую политику;
— высокую посещаемость;
— отличные показатели конверсии;
— лояльность клиентов;
— увеличение прибыли.
Наблюдение за конкурентами позволит не только выявить их преимущества и недостатки, но и определить вектор собственного развития.
Анализ сайтов конкурента.
- Составьте план. Для его составления нужно определиться с целями анализа, а затем приступить к продумыванию пошаговой стратегии.
- Составьте список конкурентов. Составьте таблицу со столбиками: URL домена, встречаемость в ТОП-10 (в цифрах), комментарии (здесь кратко опишите, что за сайт: тематический, каталог товаров, сайт объявлений, видео-ресурс и т.д.).
- Юзабилити сайта. Оцените удобство для пользователя. Обратите внимание на отражение тематики сайта. Она должна быть четко прописана в шапке или первом экране.
- Навигация и сортировка. Обязательно наличие поисковой строки, «хлебных крошек», разбивки контента на категории, подкатегории.
- Проверьте качество дизайна. Ресурсы с устаревшим дизайном, низкокачественным оформлением не следует использовать для анализа.
- Анализ трафика. Обратите внимание на показатель количества просмотров (например, статей или видео).
- Социальные сети. Активность, регулярное обновление постов, большое количество подписчиков в соцсетях является преимуществом.
- Соберите семантическое ядро. Оно представляет собой примерно 30-50 запросов, максимально полно охватывающих тематику сайта.
- Для каждого запроса выявите ТОП-10 в поисковой выдаче.
- Отсейте сайты, на которых присутствует контекстная реклама.
- В итоге из изначально большого количества ресурсов у вас останется 10-15, предназначенные для дальнейшего анализа.
- Определите видимость и проанализируйте посещаемость. Используйте для этого специальные сервисы, например, Мегаиндекс. Он отразит количество посетителей в сутки и видимость в ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20 и ТОП-50.
- Проверьте количество страниц, числящихся в индексе Яндекс и Гугл. Введите в строку поиска запрос: site:URL домена. Количество результатов отразит число страниц в индексе.
- Узнайте возраст домена. Он представляет собой промежуток времени, прошедший с даты последней его регистрации. Большее значение имеет момент начала индексирования его страниц поисковым роботом, но этот показатель узнать невозможно. Поэтому ориентируйтесь на возраст (узнать можно с помощью сервиса SBUP).
- Посмотрите показатели авторитетности (Яндекс ТИЦ, Google Page Rank). Они характеризуют качество и количество приходящих на ресурс внешних ссылок.
- Яндекс-каталог и DMOZ. Это веб-ресурсы, где собирается информация о качественных сайтах всемирной паутины и сортируется по рубрикам. Все присутствующие там ресурсы прошли тщательную проверку. Вошедшие туда сайты имеют больший вес, и у них больше шансов повысить рейтинг.
- Оформление сниппетов. Краткое описание страницы, расположенное сразу под ее заголовком называется сниппетом. Он должен быть полезным и логично построенным, это увеличивает шанс перехода на целевую страницу.
- Виды связи. Качественные веб-ресурсы предлагают много способов связи: по телефону, электронной почте, по скайпу и пр. Плюсом считается возможность быстрого обмена сообщениями с онлайн-консультантом или наличие формы заказа обратного звонка.
- Проанализируйте удобство пользования корзиной, личным кабинетом. Сайты, нацеленные на продажу товаров, должны предлагать несколько способов оплаты.
- Возможность приобретения в кредит или рассрочку – огромный плюс для интернет-магазина.
- Дисконтная система повышает лояльность клиентов, увеличивая количество постоянных покупателей.
- Понятное оформление страницы контактов, карта и схема проезда создают удобство для пользователя.
- Возможность фильтровки продукции по брендам увеличивает количество страниц, повышает удобство, расширяет семантику.
- Отражение наличия товаров. Покупателю следует знать, есть ли продукция на складе, можно ли сделать заказ.
- Фотографии сотрудников, возможно краткие биографии. Это усилит доверие посетителей ресурса.
- Стоимость продвижения. Специальный сервис RooKee позволит посчитать примерную цену продвижения ключевых запросов.
- Ключевые слова в title. Откройте html-разметку сайта и посмотрите, какая фраза заключена в теге <title>. Оптимальное количество символов – до 80, а частичное или полное присутствие ключевых слов свидетельствует о грамотном подходе к seo-оптимизации.
- Мета-теги. На оптимизацию страницы влияет заполнение мета-тегов ключевиками. К ним относятся description, keywords.
- Заголовки разных уровней. Поисковый робот отмечает страницы, где в теги h1-h6 входят ключевые слова, как наиболее релевантные, они имеют больше шансов попасть в ТОП.
- Атрибут alt. Он входит в тег <img> и отражает альтернативный текст. Благодаря вхождению ключевиков в значение этого атрибута, на сайт попадают люди, выполняющие поиск по картинкам.
- Плотность ключевых слов. Злоупотребление ими в попытке продвинуть сайт может привести к негативным последствиям – «текстовому фильтру», то есть наказанию, которое значительно снизит позиции веб-ресурса.
- Качество текста. За размещение «ворованных» статей можно получить санкции поисковых систем. Поэтому любой уважающий себя владелец сайта не станет скупиться на качественные уникальные тексты.
- Контент. Проанализируйте наличие картинок, фотографий, инфографики, видео, списков.
- Внешние ссылки. Воспользуйтесь сервисами наподобие Solomon.ru для сбора сведений о численности ссылок, а также сайтов-доноров.
Вам был полезен чек-лист? Если да, то прошу поделиться им с друзьями! Если вам есть что добавить или исправить напишите в комментариях. Подпишитесь на рассылку, и вы не пропустите полезные чек-листы. Вступайте в группы социальных сетей. Заранее благодарю!
Счастья и больших успехов вам и вашему бизнесу!
P.S. Идеальных и полностью готовых чек-листов нет, всегда есть что добавить и исправить. Ваши советы будут доводить до совершенства каждый чек-лист. Самые полезные советы будут награждаться подарками. Ждем ваших комментариев.
